Finalisten 2017

Kategorie 1.4 Kommunikationsmanagement
VERÄNDERUNGS-, KONFLIKT- UND KRISENKOMMUNIKATION
Kommunikative Begleitung des CEO-Wechsels bei Henkel

Einreicher:
Henkel AG & Co. KGaA

Der Wechsel an der Vorstandsspitze ist eine besondere Kommunikationsherausforderung. Umso mehr, wenn der bisherige CEO weiterhin eine hohe und positive mediale Präsenz hat, während der neue CEO bislang medial relativ unbekannt war. Das war die Ausgangslage für die Kommunikation bei Henkel, als bekannt gegeben wurde, dass Hans Van Bylen Nachfolger von Kasper Rorsted wird, künftiger CEO von Adidas. Eine klare Zielpositionierung bildete die Basis für die Entwicklung und Umsetzung einer fokussierten, integrierten Kommunikationsstrategie. So gelang nicht nur die interne Positionierung gegenüber den 50.000 Henkel-Mitarbeitern, sondern auch der Aufbau eines sehr positiven Medienimages.
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